Un envase debe tener el tamaño y forma adecuados y proteger al producto durante su transporte y almacenamiento, pero hay un requisito más que debe cumplir un enlace: ser atractivo. Porque después de todo, el envase es lo primero que ve el cliente. Los publicistas lo saben y por eso cada vez le dan más importancia al empaquetado o packaging.
En este post te explicamos todo lo que debes saber sobre packaging en marketing.
Que es packaging en marketing
El packaging se refiere tanto al envasado del producto para su distribución, almacenamiento, venta y uso, como al proceso de diseño, evaluación y producción de dicho envase.
Muchas empresas siguen considerando esto como algo secundario. Dedican mucho tiempo, dinero y cuidado al desarrollo de sus productos, pero descuidan el packaging. Se trata de un grave error, porque en realidad se trata de uno de los elementos más valiosos en la estrategia de marketing.
La importancia del envase es multifacético y puede contribuir en gran medida a asegurar una buena primera impresión y una lealtad duradera a la marca. Para empezar, informan sobre el producto. Por ejemplo, los envases de productos de alimentación incluyen una descripción de los ingredientes e información nutricional de interés. Mostrar información relevante ayuda al cliente en el proceso de compra.
Por otro lado, el packaging es un reflejo del producto que contiene y de la marca en su conjunto. Si el packaging es “feo” o de baja calidad, el consumidor pensará que el producto también lo es. Podría decirse que funciona como una carta de presentación.
Los minoristas suelen agrupar productos similares en las estanterías, por lo que diferenciarse de la competencia es fundamental. Un packaging bien hecho y llamativo es una buena manera de conseguirlo. Aunque el tamaño y la forma del envase pueden ser parecidos a los de la competencia, el diseño debe ser diferente. Los colores, los tipos de letra y el estilo que elijas ayudan a diferenciar tu producto de los de otras empresas.
Consejos para la personalización del packaging
Aquí tienes algunos consejos para un buen packaging:
- Respeta tu imagen de marca: el packaging de un producto debe ir en consonancia con el resto de la imagen de marca. Eso se traduce en cosas como incluir el logo en el envase o usar los colores corporativos.
- Apuesta por materiales de calidad: Como ya hemos dicho, la primera impresión sobre la calidad de un producto depende de la calidad de su envase.
- KIS: KIS son las siglas de Keep It Simple, en español Mantenlo simple. Una máxima del marketing que significa que los diseños simples tienen mayor aceptación que los diseños complejos.
- Mantén el balance entre diseño e información: No hay que olvidar el valor informativo del envase. Aparte del etiquetado obligatorio por ley, el texto del envase debería incluir una breve descripción y destacar las bondades del producto.
- Pregunta a tus clientes: Sin duda son ellos los que van a darte el feedback más valioso sobre tu packaging. Una idea es desarrollar varios diseños de packaging y luego hacer una encuesta entre tus clientes para ver cuál gusta más.
¿Cómo se hacen los sacos personalizados?
La impresión es la principal forma de personalizar un saco, decorandolo con diferentes diseños. Los tipos de impresión más usados en packaging son los siguientes:
- Flexografía: La flexografía utiliza una plancha flexible de fotopolímero, una especie de goma sensible a la luz. Al tener esta versatilidad, es ideal para imprimir en superficies no planas. Su funcionamiento recuerda al de un sello, es decir, las partes en relieve contienen la imagen, mientras que el resto, por estar en la parte inferior del relieve, no contiene tinta y por tanto no se imprimen. De este modo, la tinta pasa de la matriz al soporte sin interrupción. Con la flexografía es posible imprimir en cualquier tipo de envase flexible como , bolsas, sacos y envases de plástico.
- Tampografía: La tampografía es un proceso muy antiguo de impresión de envases que ha sido rescatado por la industria para ganar en calidad en situaciones concretas. La impresión tampográfica se asocia a pequeñas áreas de superficies irregulares, realizando una impresión indirecta en bajo relieve. En este caso, la tinta se transfiere de la plancha a la superficie a través de un tampón de silicona, que se moldea para producir una imagen de calidad, en envases cóncavos o convexos.
- Serigrafía: La serigrafía es un proceso que transmite la tinta a la superficie a través de una pantalla de seda o nylon. Gracias a esto se puede imprimir sobre una gran variedad de sustratos: cerámica, tejidos, cartón, metales, vidrio, papeles irregulares y plásticos. La calidad de la impresión depende de varios factores, como la densidad del lienzo, la habilidad de la mano de obra y el original a reproducir. Ofrece una impresión de calidad para tiradas pequeñas y medianas.
- Impresión Offset: El offset es la técnica de impresión a gran escala más utilizada en el mundo. En este proceso, una gran impresora con varios cilindros pasa la tinta a una placa metálica que luego se presiona contra la superficie a imprimir, dando lugar a la impresión final. Se utiliza, principalmente, para etiquetas y envases de cartón
Impresión digital: La impresión digital puede utilizarse en los mismos materiales que el offset, pero está dirigida principalmente a impresiones de tirada reducida. Entre sus diversas ventajas se encuentran la reducción del tiempo de ejecución y el abaratamiento de las pruebas de impresión.
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